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改名避嫌，中国“始祖[鸟平]替”再冲港股！【四大】软肋待解
来源：东北网 编辑：淳于义 2026-05-20 23:21:44

从整体脉络来看，改名避嫌，中国“始祖[鸟平]替”再冲港股！【四大并不是单一信息点，而是由多个细节共同组成。

撰文 | 何剑岭。

换个角度看，近日，奔赴自然户外运动集团股份有限公司向港交所主板提交了更新后的招股申请文件在此之前，奔赴自然曾于 2025 年 4 月、11 月两次递交招股书。

进一步说，回避争议和尴尬而改名。

放到整体脉络里看，伯希和成立于 2012 年，专注于高性能户外服饰及装备其中，冲锋衣裤为公司核心大单品该品牌的冲锋衣裤价格仅为国际大牌的几分之一到十分之一，一度大卖，被称作 " 始祖鸟平替 "。

放到整体脉络里看，如今面临冲击港股上市，伯希和有必要消除市场的不利联想甚至是因此可能产生的诉讼，于是痛下决心，改名冲击港股 IPO。

放到整体脉络里看，奔赴自然的前身伯希和创立于 2012 年，由 70 后安徽籍夫妇刘振与花敬玲打造两人早年在北京大兴做服装加工与批发生意，后来了解到户外运动的广泛市场之后灵机一动，自创品牌入驻天猫，成为首批同类品牌之一。

换个角度看，招股书显示， 奔赴自然 2025 年的营业收入高达 27.93 亿元，而 2023 年的营业收入仅有 9.08 亿元，三年内年复合增长率高达 75.38%公司的净利润 2025 年也达到了 3.56 亿元，而 2023 年只有 1.52 亿元，同样增长迅猛。

放到整体脉络里看，这为奔赴自然未来的发展勾画出了一幅诱人的蓝图。

需要注意的是，然而，营收、利润双增之下潜藏着奔赴自然产品布局、生产、营销、库存方面的失衡。

放到整体脉络里看，生产方面，奔赴自然数十亿元的营业收入竟然全部来自 OEM 和委托制造商招股书显示，公司运作 " 轻资产 " 业务模式，并无自有生产设施，而是与选定的原始设备制造商 ( OEM ) 或委托制造商合作2025 年，公司与 155 名委托制造商合作，完全依赖代工模式公司自称其业务是将 " 战略性原材料采购与委托制造合作伙伴关系相结合 "如何控制质量风险，如何管理 OEM 和委托制造商，这是奔赴自然必须要面对的问题。

另外，奔赴自然逐年增加的库存也成为一个 " 黑洞 "公司的库存规模从 2023 年的 2.38 亿元升至 2025 年的 8.70 亿元，存货周转天数从 2023 年的 189 天大幅延长至 2025 年的 264 天，这大大增加了库存跌价的风险2025 年，公司的存货减值损失高达 5271 万元。

放到整体脉络里看，此次的新招股书中，最大的变化是公司主体名称由 " 伯希和 " 变更为 " 奔赴自然 "，这是为了避免争议而不得不作出的一项改变。

换个角度看，奔赴自然户外运动集团股份有限公司的前身是伯希和户外运动集团股份有限公司，刚刚在 1 月完成了更名" 奔赴自然 " 只是该公司的一个产品宣传口号，拿过来当公司名称，也还是恰如其分 ‌。

从细节来看，" 伯希和 " 即（Pelliot），与 1908 年从敦煌莫高窟王道士管理之下带走大量珍贵文物的法国汉学家、探险家保罗 · 伯希和（Paul Pelliot）同名保罗 · 伯希和的所作所为一直存在争议，他也被部分人视为文物掠夺者也正是这个原因，" 伯希和 " 品牌一直受到质疑，引来了许多不必要的尴尬和麻烦。

进一步说，营收、净利增长迅猛。

从股权结构来看，刘振、花敬玲夫妇持有 63.18% 为实控人腾讯投资是最大持有机构，占比 10.70%，投资 3 亿元第三大股东是启明创投，占比 5.35%其他的机构股东还包括创新工场、安徽国资、青岛国资等等。

换个角度看，据弗若斯特沙利文的数据，2024 年中国高性能户外服饰整体市场规模达 1027 亿元冲锋衣裤品类在整体户外服饰中占比 29.2%，零售额规模约 300 亿元预计到 2029 年，高性能户外服饰的市场规模将放大到 2158 亿元。

放到整体脉络里看，经营四大方面失衡。

换个角度看，产品布局方面，招股书显示，奔赴自然的增长高度依赖单一品类2025 年经典系列收入占总营收的 83.7%冲锋衣裤单一产品占比高达 52%而走高端路线的专业性能系列和山系列合计占比仅约 15%也就是说，奔赴自然做了这么多年，还是在 " 便宜货 " 的怪圈里来来回回，并未有突破性的进步，也限制它的发展、降低了抗风险能力。

放到整体脉络里看，奔赴自然高度依赖营销2023 年至 2025 年，销售及分销开支从 2.77 亿元一路增至 10.59 亿元这在大力推进销售的同时也带来了沉重的负担：公司毛利率虽然从 2023 年的 58.2% 提升至 2025 年的 63.7%，但经调整净利率却从 2023 年的 17.2% 连续两年下滑至 2025 年的 14.6%其中很大一部分被销售开支吞噬掉了。

放到整体脉络里看，保持平衡，才能走得更远，这是奔赴自然目前需要学习的一件大事。

综合来看，围绕改名避嫌，中国“始祖[鸟平]替”再冲港股！【四大的关键点并不只在表面信息，更在于细节推进和后续反馈。

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