如果把泰兰尼斯“送礼”广告[惹争]议后，代工厂称“订单放到更完整的背景里看，很多细节之间其实是相互关联的。

蓝鲸新闻 5 月 17 日讯（编辑赵凯）近日，泰兰尼斯一则 " 送礼就送稳跑鞋 " 的广告被指暗示职场送礼导向广告词中提到， " 工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾 "，片中出现的卡片也被质疑有送卡之嫌。

进一步说，该人士同时表示，泰兰尼斯的拿货价不到 3 折相关行政处罚决定书也透露，其涉事产品的毛利率约为 75%那么，泰兰尼斯的产品能支撑它的高溢价吗？

放到整体脉络里看，前述核心商圈大屏 / 灯箱的周刊例报普遍在数十万至上百万以著名地标美罗城水晶球为例，该广告位一天播放 60 次广告的净价约在 25 万 / 周K11 灯箱不含制作安装费的净价也要 98 万 / 周。

放到整体脉络里看，目前泰兰尼斯大肆宣传的稳跑鞋售价多在千元以上，店里最贵的稳跑鞋 Ultra 版标价已接近 2000 元那么，被誉 " 童鞋界爱马仕 " 的泰兰尼斯把钱花在了哪里呢？

放到整体脉络里看，据每日经济新闻报道，泰兰尼斯代工厂负责人透露，广告争议发酵后工厂不仅没有受到舆论风波影响，订单反而还在增长5 月 16 日下午，泰兰尼斯直播间观看人次已超 5 万，销量位居童鞋榜第三名。

放到整体脉络里看，品牌创始人丁飞曾经表示，每投 1 块钱广告、研发至少投 1.2 块不过产品上应用的科技不是越多越好，其稳跑鞋采用的碳板设计一度引发争议此外黑猫投诉显示，泰兰尼斯相关投诉接近 800 条，大多指向开胶、掉漆、不防滑等质量问题和各类服务问题。

换个角度看，泰兰尼斯在选址方面同样很愿意 " 大手笔 "蓝鲸新闻此前曾报道，一位接近泰兰尼斯处人士透露，泰兰尼斯加盟店必须选址在当地核心商业中心，且要求是同品类的楼层里最好的位置，一般的步行街和商业街都不行。

换个角度看，该品牌的营销策略长期以来都很受关注到目前，其广告已经从小区电梯间走向高端商圈的巨幅地广，覆盖点位包括且不限于上海商城、嘉里中心、K11 等在此之前，这类位置的客户可能是卡地亚、Prada、LP 等奢侈品牌。

换个角度看，前述负责人透露，他们工厂主要供应的是价格在 200 元至 300 元区间的主力款，代工毛利率约为 15%，只能依靠薄利多销来维持业内人士表示，品牌方加价三五倍在行业中很正常。

进一步说，有意思的是，支撑泰兰尼斯高速成长的其实并不是那些高价高科技产品第三方数据显示，泰兰尼斯在某电商平台上过去一个月的销售额超 1000 万其中 100-300 元价位的商品销售额占了近 90%，高于 1000 元的产品营收占比仅有 0.28%，动销商品数为个位数。

综合来看，围绕泰兰尼斯“送礼”广告[惹争]议后，代工厂称“订单的关键点并不只在表面信息，更在于细节推进和后续反馈。

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