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相比“暗示职场送礼”，泰兰尼【斯更】想多卖[几双]千元稳跑鞋
来源：东北网 编辑：蝴蝶泉 2026-05-22 11:48:55

从整体脉络来看，相比“暗示职场送礼”，泰兰尼【斯更】想多卖[几双并不是单一信息点，而是由多个细节共同组成。

蓝鲸新闻 5 月 15 日讯（记者 赵凯）被誉 " 童鞋界爱马仕 " 的泰兰尼斯再陷争议近日，其一则 " 送礼就送稳跑鞋 " 的广告被指暗示职场送礼导向广告词中提到， " 工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾 "，片中出现的卡片也被质疑有送卡之嫌。

换个角度看，实际上，泰兰尼斯的营销策略长期以来都很受关注到目前，其广告已经从小区电梯间走向高端商圈的巨幅地广，覆盖点位包括且不限于上海商城、嘉里中心、K11 等在此之前，这类位置的客户可能是卡地亚、Prada、LP 等奢侈品牌。

换个角度看，该系列广告打出 " 送礼 " 概念，或有刺激中高端鞋款消费的意图。

从细节来看，蓝鲸新闻记者梳理发现，引发舆论热议的这条广告只是品牌整套 " 送礼主题 " 系列广告中的其中一支该系列针对不同送礼场景打造了多条内容，除了争议较大的职场送礼场景，其余两支分别聚焦朋友、孩子干妈等送礼身份，覆盖换季、学步、开学等节点，主推鞋款包括定价 619 元的稳稳鞋 Max 夏季款、529 元的稳稳鞋学步鞋、1499 元的稳跑鞋。

进一步说，有报道指出，引发争议的广告内容是泰兰尼斯推出的 " 鞋卡 " 活动，消费者可购买品牌专属鞋卡用于兑换旗下童鞋产品针对争议， 泰兰尼斯客服回应媒体称：目前品牌鞋卡的年卡活动已经结束，店铺目前没有年卡售卖目前，多个平台已下架争议片段。

需要注意的是，前述核心商圈大屏 / 灯箱的周刊例报普遍在数十万至上百万以著名地标美罗城水晶球为例，该广告位一天播放 60 次广告的净价约在 25 万 / 周K11 灯箱不含制作安装费的净价也要 98 万 / 周。

需要注意的是，目前泰兰尼斯大肆宣传的稳跑鞋售价多在千元以上，店里最贵的稳跑鞋 Ultra 版标价已接近 2000 元但泰兰尼斯卖得更好的并不是那些高定价产品——第三方数据显示，泰兰尼斯在某电商平台上过去一个月的销售额超 1000 万其中 100-300 元价位的商品销售额占了近 90%，高于 1000 元的产品营收占比仅有 0.28%，动销商品数为个位数。

进一步说，值得注意的是，广告片中露出的卡片其实是产品介绍卡而非黑金年卡，年卡也无法兑换稳稳鞋、稳跑鞋等广告主推品类广告更想宣传的，或许依旧是其中高端定价鞋款。

从细节来看，蓝鲸新闻记者从客服处了解到，年卡预计双十一再次开售，仅限在官方兑换商城兑换产品。

换个角度看，高调营销和高端定位背后，泰兰尼斯依旧面临着质量、品控方面的争议蓝鲸新闻此前曾报道，泰兰尼斯加盟商的拿货价不到 3 折相关行政处罚决定书也透露，其涉事产品的毛利率约为 75%。

综合来看，围绕相比“暗示职场送礼”，泰兰尼【斯更】想多卖[几双的关键点并不只在表面信息，更在于细节推进和后续反馈。

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