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880元一双的PANE德训【鞋成】“上海土特产”：{外籍}《顾客》占比60-80%
来源：东北网 编辑：银灰冰霜 2026-05-21 06:42:09

从整体脉络来看，880元一双的PANE德训【鞋成】“上海土特产”并不是单一信息点，而是由多个细节共同组成。

蓝鲸新闻 5 月 15 日讯（记者 汤诗韵）你知道当下最新潮的上海土特产之一，是一双国产德训鞋吗？鞋履品牌 PANE 正在加速走红，成为众多国际游客打卡购买的伴手礼。

换个角度看，热潮之下，其走红并非全无隐忧一方面，2014 年创立、定价与 PANE 高度重叠的足下工业早已深耕多年，拥有较为稳定的核心受众鬼冢虎、阿迪达斯等国际品牌也在持续发力复古鞋履赛道另一方面，社交平台上关于 PANE 鞋款品控、脚感差异、原创性不足的细碎讨论也从未间断。

从目前来看，PANE 的扩张仍显得较为克制官方小程序显示其在国内共拥有 7 家门店，覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等一线 / 新一线城市。

放到整体脉络里看，PANE 的确是一个格外注重美学设计的品牌这点在从门店风格上会体现得比较明显，PANE 每一家门店都有不同的主题比如永源路店融合希腊复兴风格与现代极简美学，淮海路店定位 " 老友客厅 "，而最新落地的深圳湾万象城店则以 " 中南风物公司 " 为主题店员告诉记者，PANE 店内的摆设都是老板自己的收藏，永源路店那张长椅也是老板从教堂搬回来的。

放到整体脉络里看，PANE 虽然是个较新的品牌，但背后的团队已在行业闯荡多年天眼查信息显示，PANE 关联公司上海桥浩川商贸有限公司的法定代表人是陈宁陈宁还有一个成立于 2015 年的西装品牌 Full Monty，西装定价从 1000-4000 元不等，肖战、李现、井柏然、王俊凯、朱一龙等明星均曾穿着该品牌服饰这个牌子也有皮鞋、乐福鞋等产品，也就是说，在做 PANE 之前其团队已有至少近十年的鞋服行业经验。

从细节来看，不过这条细分赛道上的对手可不少除了鼻祖马吉拉，阿迪达斯、彪马、鬼冢虎、罗意威等均有市场熟知的德训鞋款相比之下，PANE 的特别之处在于卡位在竞争对手相对少的 800-1000 元定价，同时其舒适度和设计感也可圈可点有消费者甚至在社交平台上感概 " 比我的马吉拉还舒服 "，而马吉拉德训鞋的定价则普遍在 4000-6000 元左右。

进一步说，实际上，其所专注的德训鞋本身就是当下的流行款式京东与艺恩数据联合发布的《2025 人生四双鞋趋势白皮书》显示，德训鞋与勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴一道被称为 " 人生四双鞋 "作为一家成立不过三四年的品牌，PANE 的走红是意外吗？

放到整体脉络里看，有意思的是，光顾 PANE 的外国友人们手中往往还提着其他国货品牌的购物袋，山下有松、Muva 是其中出现频率较高的——这些年轻的消费品牌成为了当下中国的新名片不过 PANE 本身并未在门店或产品中强调其中国身份和元素，一位有上海口音的奶奶在逛店时甚至感慨称，" 我还以为这是个英国牌子 "。

需要注意的是，蓝鲸新闻记者探店时是一个工作日下午，约 50 平米的 PANE TX 淮海门店内同时有超过 20 位外籍顾客，耳边环绕不少于四种英语以外的语言招聘网站上，可简单沟通的英语口语被列为门店销售顾问的岗位要求之一。

从细节来看，或许正是因为其独特的品牌审美和相对可接受的价位，PANE 成为了国际游客购买旅游纪念品的热门选项之一。

换个角度看，产品方面，PANE 已经推出轻训、故途、微风等多个系列，覆盖城市通勤、轻户外等场景社交平台上，你可以看到很多称赞其产品配色、设计和门店风格的帖子以永源路门店为例，PANE 看起来就很适合打卡店内充斥着各类古希腊竞技美学元素，比如入口的罗马柱、门头鞋垫上的古希腊运动员剪影、不同年代赛事的古董奖杯等。

换个角度看，如果去到线下，你会对 PANE 的火更有实感。

从细节来看，实探 PANE 门店：外国客人占到 6-8 成，多产品缺货预定需等待两三周。

需要注意的是，五一假期期间，淮海路上进店选购 PANE 的队伍一直排到路边，最多的时候进店需等待 40 多分钟该鞋品定价集中在 800-1000 元之间，目前多个款式不同程度断码缺货。

进一步说，PANE 目前已搭建海外官网。

需要注意的是，一个有点意思的发现是，仅以蓝鲸记者探访当日的观察来看，进店顾客穿着率较高的鞋履品牌为昂跑、鬼冢虎等，消费水平及审美偏好可见一斑看起来，PANE 跳出了单纯的卖货逻辑，正在建立自己的审美壁垒与生活方式被 PANE 吸引的又是哪些客群呢？

进一步说，在行业讨论和垂媒报道中，PANE 团队的海外艺术学院背景和买手店运营经历被屡屡提及。

进一步说，在顾客交流和消费评价中，" 舒服 " 是比较高频被提到的词汇之一比如其轻训 NO-GI 系列移除了传统内衬，皮革直接贴合脚面，脚感相对柔软，不少消费者形容 " 感觉没穿鞋一样 "但体感可能是因人而异的，也有消费者反馈鞋型支撑不足、走久了脚会很疼。

换个角度看，德训鞋最早起源于上世纪 70 年代的德军室内训练鞋，随后由 Maison Margiela（马吉拉）引入时尚潮流圈，逐渐演变为兼具功能和美学的款式极简主义盛行的当下，一鞋多穿的需求日益增加，几乎可以搭配任何场景单品的德训鞋因此受捧前述白皮书显示，以 2024 年 4 月到 2025 年 4 月的数据计算，复古德训鞋销售同比增长 155%，芭蕾德训鞋销售同比增长 730%。

从细节来看，PANE 为什么火成了上海土特产" 中产的第二双德训鞋 "？

放到整体脉络里看，这家 " 当红炸子鸡 " 的人流熙熙攘攘，甚至显得隔壁巨大的耐克和鬼冢虎都有些冷清了。

放到整体脉络里看，有外国游客告诉蓝鲸新闻记者，她是从 instagram 上了解到的 PANE，她认为这个品牌是许多人来中国旅游的原因之一一些数据可以体现这家本土品牌在海外的受欢迎程度：PANE 在 ins 的官方账号已累积近 13 万粉丝，相关标签下的帖子超过 168 万，很多网友都在问 " 海外如何购买 "。

换个角度看，目前，PANE 许多款式都不同程度缺货断码，店员表示现在预定需要 2-3 周才能到货旗舰店里还展出了一些服饰产品，售价普遍在 300-2500 元之间看起来，PANE 不想只做一家 " 卖鞋 " 的。

进一步说，目前该品牌在上海共落地两家门店：永源路的品牌首家旗舰店以及今年 1 月新开的 TX 淮海店其中 TX 淮海店的面积相对小一些，蓝鲸新闻记者探访时店内挤满了人，满地都是鞋盒与顾客换下的鞋，走路甚至需要侧身借过。

换个角度看，PANE 是一家 2022 年成立于上海的年轻品牌，在小圈子里其实已经火了一段时间天猫 500 元以上德训鞋热销榜中，PANE 一度横扫前三排在首位的是券后价 840 元的 PANE 芭蕾德训鞋，页面显示售出超 6000 件据宅门增长实验室数据，2025 年 PANE 天猫 GMV 破 1 亿，私域复购率超 40%。

放到整体脉络里看，一双鞋，是怎么火到这种程度的？

换个角度看，说到底，PANE 的走红更像是一次有意思的消费样本，它被世界看见的势头已经足够给本土品牌们带来新的想象与启发。

综合来看，围绕880元一双的PANE德训【鞋成】“上海土特产”的关键点并不只在表面信息，更在于细节推进和后续反馈。

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