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小{米公}关《部来》了[个调]查记者
来源：东北网 编辑：窗扉紧扣 2026-05-22 10:53:33

从整体脉络来看，小{米公}关《部来》了[个调]查记者并不是单一信息点，而是由多个细节共同组成。

小米的公关部，最近有点忙。

进一步说，小米需要一支更专业、更有层次、更能打硬仗的公关铁军。

放到整体脉络里看，招张永生这样的人进来，小米想要的，可能不是一个写通稿的 PR，而是一个懂调查、懂安全、懂攻防的 " 舆情顾问 "。

需要注意的是，答案很简单：业务膨胀了以前小米主要是卖手机，舆论场相对单一现在手机、汽车、家电，三条战线同时开打尤其是汽车，任何一个安全事故、交付延迟、设计争议，都能瞬间冲上热搜。

需要注意的是，一个人同时管着雷军的日程、集团的品牌战略，还有对外发声的口子这意味着小米要把公关、品牌、市场拧成一根绳。

进一步说，但一个公关一号位，以这种方式告别北京，多少有点象征意味。

需要注意的是，王化的离开其实早有 " 制度安排 "。

从细节来看，张永生这个人不是什么传统 PR 出身在干公关之前，他是《新京报》深度调查部的副主编，正儿八经的调查记者，牵头参与过多起重大社会议题调查后来他去阿里巴巴，负责淘宝打假等安全相关业务2024 年 8 月加入 360 任公关副总裁，统筹集团市场营销与公关传播。

进一步说，紧接着今年 3 月，前星纪魅族副总裁曾洋加盟，任公关部副总经理。

进一步说，近日，原 360 公关副总裁张永生以顾问身份入职，负责汽车业务之外的舆情工作。

从细节来看，雷军的个人 IP 曾经给小米带来了泼天的流量但当品牌从手机走向汽车，从消费品走向生命安全，光靠 " 雷布斯 " 在线怼人，已经不够了。

换个角度看，2025 年，雷军本人已经多次亲自下场怼 " 黑粉 "11 月 16 日，他连发三条微博回应汽车安全质疑，言辞激烈——这在以前很少见创始人被迫亲自对线，说明旧有的公关体系，已经接不住现在的舆情流量了。

需要注意的是，小米公关为什么突然这么缺人？

需要注意的是，接替他的徐洁云也不是个新人早在 2020 年之前，徐洁云就是小米公关部总经理后来调任集团总办副主任，给雷军当大秘，同时管战略市场现在他又把公关部兼了回来，身兼数职：董事长特别助理、战略市场部副总经理、公关部总经理这意味着能直接调动的资源，比王化时代多得多。

进一步说，按小米的轮岗制，同一岗位任职满五年必须轮岗王化从 2020 年底接手公关部，到 2025 年 11 月，刚好五年到期他自己说，武汉是他主动选的——离家近，而且小米武汉总部正在搞 " 万人研发、万人制造 " 的大规划。

从细节来看，在 360 待了不到一年，他选择了离开坊间早有传闻说他要去小米，接替王化虽然最后是以 " 顾问 " 身份加入，但负责的是汽车之外全部业务的舆情。

换个角度看，半年之内，三员大将小米公关正在疯狂 " 加人 "。

换个角度看，去年 11 月，干了五年公关一号位的王化突然宣布 " 轮岗 " 去武汉雷军的大秘徐洁云 " 二进宫 "，重新接掌公关部。

放到整体脉络里看，毕竟，汽车行业的舆论场，从来不相信眼泪，只相信准备。

把前面的信息放在一起看，小{米公}关《部来》了[个调]查记者更值得继续关注的，仍然是后续变化与实际影响。

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